2013-08-19 08:33:16
加多宝广药红罐之争或成马拉松
——一审结果对双方继续用红罐无影响
新金融记者 淮纯菊
8月16日，加多宝与广药就红罐包装装潢纠纷案进行审计结果质证。之后，一审结果随时可能出炉。遗憾的是，这个被双方争夺并等待了一年的“结果”，也注定了其一定会“无果”收场。而最终结果或将会在两年以后公布，而那时，红罐对于二者兴许都没了意义。
■再次“交战”
战争从未停止，而新一轮的“交战”，已在进行。
“8月16日，加多宝集团(以下简称：加多宝)与广药集团(以下简称：广药)将就红罐包装装潢纠纷案进行审计结果质证。之后，一审结果随时可能出炉。”8月15日，一知情人士向新金融记者透露。
质证当天，新金融记者从双方同步证实了此消息的真实性。但有关质证详情却没能获得更多消息。
此时，距离5月15日该官司的首次开庭，已经过去了近三个月。而距离两起官司的立案也已经过去了近一年的时间。等待和争夺似乎已经成为二者的常态。
有意思的是，在该质证法律程序进行之前，已有媒体报道称“广药称加多宝已败诉”。原因是，近期全国很多地方的终端店老板都收到关于“广东高院已判定加多宝输掉红罐官司”的短信和邮件。而该报道还披露，“经查证此信息来源于广药大健康的工作人员”。
于是，广药再次被指“妄图在红罐审判的关键节点，散布谣言”。
对此，“我们正在核查事件的真伪。另外，广药集团及王老吉一直注重产品及质量，诚信经营，从不做有害凉茶行业发展的事情，保证凉茶产业的健康发展是我们一直以来努力的方向。”8月16日，广药方面在给新金融记者的回复中称。
“加多宝暂未收到法院任何判决结果的通知。”8月16日，一熟悉加多宝的消息人士对新金融记者说。
这让原本正常的质证变得有些扑朔迷离。
好消息是，质证前，广东省高级人民法院在其官方微博上对此消息予以了澄清。核心内容是：“该传言为不实信息，目前该两案仍正在审理中，宣判时间尚未确定。”
索性，结果即将出炉。
而加多宝集团董事长办公室总监冯志敏在之前的采访中对新金融记者也表达了对该案的信心。
在冯志敏看来，因为加多宝方面提出的证据和对证据的运用，有理有据且都符合法律规定。相反，对方提供的证据、辩论和陈述意见来来去去都是围绕商标是谁的装潢就是谁的。混淆了商标和装潢，其实，装潢自始至终就是加多宝的。
“其实，此次出炉的结果对双方而言都不重要。”上述知情人士说。
在该知情人士看来，虽然一审结果“呼之欲出”，但可以想象，不论谁赢，另一方必然不会满意，上诉成为“必须”。因为现阶段，红罐归属对双方都至关重要，任何一方都会把官司一打到底。
■一审再审
“红罐凉茶是王老吉(2012年前加多宝生产的)给消费者的最初印象，也是产品能够获得消费者青睐的重要标志。而加多宝和广药就相关问题大打法律战之时，双方都在用红罐凉茶拓宽市场，红罐仍是加多宝和广药之间的‘必争之地’。红罐的意义已经远非商标权所能解释，其在很大程度上将影响未来罐装凉茶的市场格局。”中投顾问食品行业研究员向健军对新金融记者表示。
对于一直强调“原创”的加多宝而言，其认为红罐不仅仅意味着归属权，更意味着品牌核心要素。加多宝一直强调红罐是自己原创设计的，谁创造就该谁拥有。这也是众多消费者在红罐之争中给予加多宝更多同情的原因。
几乎同时，对于力争红罐的理由，广药方面称，“保护好我们的民族品牌，防止其在商业战争中被外企蚕食乃至最终消失是我们的责任。而作为中国企业，我们更了解中国的文化。”
“双方都在争取更多的时间。”上述知情人士表示。
在该知情人士看来，加多宝从去年5月份就开始实行品牌转换，知名度已经很高。在打官司的过程中，一方面能够提高“加多宝”的提及率，从而强化其品牌在消费者心目中的印象。
而广药，则可以通过官司来制约加多宝的发展速度，从而为广药的王老吉凉茶争夺市场份额赢取更多机会，“双方都需要时间”。
不争的事实是，争红罐实际上是在争市场。
虽然，对于一审的结果，双方均表达了非同一般的“信心”。但这起官司似乎注定是“持久战”。
眼下，谁都不愿意放弃红罐。那么，究竟什么时间出结果就变得尤为关键。
“商标的案件和普通案件的诉讼程序是一样的，都是两审终审制。”上海申浩律师事务所律师徐宝同对新金融记者说。
徐宝同称，就一审的期限而言，案件应当在立案之日起6个月内审结。有特殊情况需要延长的，由本院院长批准，可以延长6个月；还需要延长的，报请上级人民法院批准。 而二审的审理期限为三个月，自不服判决的一方上诉之日起算；有特殊情况需要延长的，经二审法院院长批准，可以延长三个月。
“也就是说，一审最长的时间可以拖到1年零3个月；二审可以拖到6个月。如果涉及法律之外的因素，如政治或人情，则就不好预计了。”徐宝同说。
在徐宝同看来，双方争议的焦点，就是红罐特有的包装和装潢属于谁。各方都提出自己的意见和观点，“不过，我还是认为加多宝更合理一些。就像你租了房子，并为这间房子添置了一些家具，在租赁期满后，你想把添置的家具带走，但是房东不肯。硬说家具是在房子里面的，是他的一样。”
向健军也认为，红罐是加多宝母公司在销售过程中所制造出来的，有“原创”内容、属于无形资产，法院方面也应考虑在内。
事实上，谁认为合理都无济于事，“结果”只能听法院的。
比“结果”更加现实的问题是，如果任何一方不满意一审结果，那么就会二审，即便二审出了结果，输掉的另外一方肯定还会上诉，再等到高院裁定出结果。甚至对高院裁定结果如有不满，任何一方都可向最高检提出抗诉。“如果任何一方要把官司一直打到底，整个过程下来最少2~3年，到那个时候，大局已定，是谁的红罐，可能就不怎么重要了。”上述知情人士强调。
■难言有果
事实上，就即将出炉的一审结果而言，既充满期待，又起不到多大作用。“一审结果并不影响双方正常的市场销售。”上述知情人士称。
在广药看来，官司的结果遥遥无期，是加多宝造成的。其在回复中称：“虽然由于加多宝方的原因，红罐案的审理程序缓慢，导致至今仍未宣判，但身处法制社会，我们相信法律的公正性，也相信法院会给出最公正的裁决。”
现实是，有关二者的官司，加多宝一次都没赢过。
重要的是，随着官司结果一并出炉的或将还有巨额赔偿。在此前的一审中，广药要求加多宝赔偿1.5亿元，加多宝对广药的索赔则暂定3096万元。
现阶段，红罐对二者的重要性也不言而喻。中投顾问简爱华在之前的采访中对新金融记者表示：“红罐的归属对于双方都至关重要，因为其事关消费者对品牌的认知。对加多宝守住行业第一位置或广药追赶加多宝都非常重要。失去红罐装潢权的一方将面临致命的打击，因为不仅需要承担巨额罚款，还要面临消费群体流失，更需要承担设计新包装并被消费者重新接受、认知的时间及营销成本，或许在漫长的等待中市场机遇早已消失殆尽。”
然而，对于大多数认为红罐的归属会让另一方面临“灭顶之灾”的观点，上海博纳睿成营销管理咨询公司董事长史贤龙表示不能认同。他甚至觉得这场官司对双方而言，“没有任何意义”。
“红罐归属权案件的结果，并不会影响双方在市场里的现有状况。理由很简单，不管这个所谓的红罐的使用权给了加多宝还是广药，它都不可能阻止另外一方继续使用红色罐体。既然它不可能阻止另一方继续使用，那么这场官司的输赢对另外一方有什么意义呢？这是商标案的延续，是个尾声，但这个尾声其实对市场结果来讲，对任何一方来讲，都没有任何意义。”史贤龙说。
在他看来，不管法院将红罐判给谁，另外一方都可以继续使用红罐，只不过就增加点花纹，变一下设计，但是整体上识别还是红罐，这个在包装上很容易做到，而且合法。不能因为你用红色别人就不能用红色，颜色不可能有归属权。虽然有影响，但不会有太大影响。
向健军的观点与之不谋而合。
红罐的争夺对加多宝和王老吉而言意义并不大，二者之间的关系已经恶化到“势不两立”的地步，正面竞争不可避免，双方都不希望在这场旷日持久的较量中败下阵来。同时，快销产品需要新闻炒作来赚得眼球，二者大打官司能够有效增加红罐凉茶的总销量。
即便如此，谁都想做最终的赢家。虽然从去年至今，很多观点均认为二者很有可能“双输”。
“在法律层面、商标权争夺方面，广药是最终的赢家；而在实体领域、凉茶产销方面，加多宝更胜一筹。双方的争夺很难通过正常渠道解决，法律层面尚有部分漏洞出现，给二者之间的争斗埋下了隐患。加多宝和广药之间的斗争恐刚刚开始，接下来在销售方面的争夺将更加激烈。”向健军说。
不论这起官司要打多久，“结果”一定会在今后的某一日浮出水面。可到那时，红罐对于二者的意义或许真的已经不再重要。
